iPhone 15 Pro Max की कीमत में उछाल Apple की राजस्व बढ़ाने की रणनीति का हिस्सा: मार्क गुरमन
यह कदम कंपनी के लिए एक पैटर्न पर फिट बैठता है, जिसे मुद्रास्फीति से सावधान रहने वाले खरीदारों के साथ सावधानी से चलने की जरूरत है। Apple ने अपने लंबे समय से प्रतीक्षित iPhone की कीमत में वृद्धि को यथासंभव सूक्ष्मता के साथ लागू किया, जो कि स्टीकर शॉक को ट्रिगर किए बिना उपभोक्ताओं से अधिक पैसे ऐंठने के प्रयास का हिस्सा था।
मंगलवार को, कंपनी ने सिर्फ एक iPhone मॉडल – टॉप-एंड प्रो मैक्स की कीमत बढ़ा दी, जो $ 100 (लगभग 8,300 रुपये) बढ़कर $ 1,199 (लगभग 99,400 रुपये) हो गई – जबकि अन्य तीन नए संस्करणों को अपरिवर्तित छोड़ दिया। और यहां तक कि अब महंगा होने वाला नया फोन भी दोगुनी स्टोरेज के साथ आएगा, जिससे एप्पल का तर्क है कि यह वास्तव में कीमत में वृद्धि नहीं थी।
यह कदम कंपनी के लिए एक पैटर्न पर फिट बैठता है, जिसे मुद्रास्फीति से सावधान रहने वाले खरीदारों के साथ सावधानी से चलने की जरूरत है। ऐप्पल अपने स्टिकर की कीमतों में कोई नाटकीय बदलाव नहीं कर रहा है, लेकिन वह खरीदारों के लिए अधिक खर्च करने के नए तरीके खोज रहा है।
कंपनी अपने महंगे iPhones को बेहतर ज़ूम लेंस और टाइटेनियम फ्रेम जैसी विशेष सुविधाओं के साथ पैक कर रही है, ताकि खरीदारों को बड़ी कीमत वाली वस्तुओं की ओर आकर्षित किया जा सके। यहां तक कि Apple द्वारा iPhone पर USB-C पोर्ट पर स्विच करना – एक EU-अनिवार्य कदम जिसका कंपनी ने शुरू में विरोध किया था – राजस्व उत्पन्न करने के नए तरीके लाएगा।
यदि उपभोक्ता चाहते हैं कि उनके AirPods में नवीनतम iPhones जैसा ही कनेक्टर हो, तो उन्हें एक नई जोड़ी के लिए $249 (लगभग 20,700 रुपये) खर्च करने होंगे। यदि वे अपने पुराने लाइटनिंग चार्जर का उपयोग करना चाहते हैं, तो वे Apple से $29 (लगभग 2,400 रुपये) में एक एडाप्टर खरीद सकते हैं। एवरकोर आईएसआई विश्लेषक अमित दरयानानी के अनुसार, कुछ निवेशकों को उम्मीद थी कि ऐप्पल कीमतें अधिक व्यापक रूप से बढ़ाएगी, एक कारण उन्होंने मंगलवार को ऐप्पल के आईफोन इवेंट पर अच्छी प्रतिक्रिया दी।
शेयर 1.7 प्रतिशत फिसलकर 176.30 डॉलर (लगभग 14,600 रुपये) पर आ गए। लेकिन ऐप्पल उद्योगव्यापी स्मार्टफोन मंदी से जूझ रहा है, जिससे उसे कीमतें बढ़ाने का कम फायदा मिल रहा है। आईडीसी के अनुसार, पिछली तिमाही में दुनिया भर में स्मार्टफोन शिपमेंट में लगभग 7 प्रतिशत की गिरावट आई, जिससे कंपनी के राजस्व का सबसे बड़ा स्रोत प्रभावित हुआ।
चीन में परेशानियां, जहां उसे बढ़ते सरकारी प्रतिबंध और हुआवेई टेक्नोलॉजीज के एक उन्नत नए फोन के साथ प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है, ने केवल दबाव बढ़ाया है। और इसलिए, Apple iPhone 15 के निचले संस्करण को $799 (लगभग 66,300 रुपये) पर रखेगा, जबकि एंट्री-लेवल प्रो मॉडल $999 (लगभग 82,900 रुपये) पर रहेगा – एक ऐसी कीमत जिसे तब आंख-मिचौनी माना जाता था iPhone X ने 2017 में उस स्तर पर शुरुआत की।
हालाँकि शुरुआती प्रो मैक्स सबसे सस्ते iPhone 14 Pro Max से लगभग 10 प्रतिशत अधिक महंगा होगा, लेकिन इसमें पहले की पेशकश की गई 128 गीगाबाइट की तुलना में 256 गीगाबाइट स्टोरेज है। इस मूल्य वृद्धि की वृद्धिशील प्रकृति को रेखांकित करते हुए, Apple ने अधिक मात्रा में स्टोरेज वाले अपने iPhone 15 प्रो मैक्स मॉडल के स्तर को नहीं बढ़ाया। 512 गीगाबाइट वाले संस्करण की कीमत अभी भी $1,399 (लगभग 1,16,000 रुपये) है, जबकि 1 टेराबाइट वाले संस्करण की कीमत अभी भी $1,599 (लगभग 1,32,600 रुपये) है।
लेकिन कीमतें समान रहने पर भी, Apple अधिक मार्जिन अर्जित करने में सक्षम है क्योंकि भंडारण की लागत कम हो गई है। iPhone की कीमत में बदलाव के अलावा, Apple अतिरिक्त सेवाओं और एक्सेसरीज़ से अधिक राजस्व उत्पन्न कर रहा है।
कंपनी ने अपने आईक्लाउड ऑनलाइन स्टोरेज ऑफर के लिए दो नए स्टोरेज टियर लॉन्च किए: 30 डॉलर (लगभग 2,500 रुपये) प्रति माह के लिए 6-टेराबाइट प्लान और 60 डॉलर (लगभग 5,000 रुपये) प्रति माह के लिए 12-टेराबाइट विकल्प। टॉप-एंड iCloud प्लान $10 (लगभग 800 रुपये) में 2-टेराबाइट की पेशकश थी। नए AirPods Apple के अधिक आक्रामक दृष्टिकोण को भी दर्शाते हैं। जब कंपनी ने iPhone पर वायरलेस चार्जिंग की पेशकश शुरू की, तो उसने AirPods ग्राहकों को सभी नए ईयरबड खरीदने के लिए मजबूर करने के बजाय, समान प्रारूप का उपयोग करने वाले नए केस खरीदने की अनुमति दी।
इस बार, यह यूएसबी-सी के साथ काम करने वाला स्टैंडअलोन केस पेश नहीं कर रहा है। आईफोन 15 प्रो और प्रो मैक्स के खरीदारों को भी एक नई केबल की आवश्यकता होगी यदि वे डिवाइस द्वारा वादा की गई तेज डेटा ट्रांसफर गति प्राप्त करना चाहते हैं। Apple इसे $69 (लगभग 5,700 रुपये) में बेच रहा है।
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